**泻立停被“喊停”风波：哈药股份紧急澄清**

近日，国家药品监督管理局发布了一则关于注销颠茄磺苄啶片药品注册证书的公告，决定停止该药品在我国的生产、销售和使用。这一消息迅速引发了市场和消费者的广泛关注，特别是当部分媒体开始报道“泻立停被‘喊停’”时，更是掀起了一场风波。颠茄磺苄啶片，这一被大众广泛熟知的止泻药，突然之间成为了舆论的焦点。

在公告发布后，不少媒体纷纷报道了“泻立停被全面禁售”的消息，一时间，消费者和投资者都陷入了恐慌之中。特别是对于那些曾经使用过泻立停、对其疗效有着深刻记忆的人来说，这一消息无疑是一个沉重的打击。而在这场风波中，哈药股份被推上了风口浪尖。作为泻立停曾经的生产商，哈药股份无疑成为了舆论的焦点。

受这一消息的影响，哈药股份在1月10日的交易中出现了大幅下跌，最终于当日尾盘封死跌停板之上。股价的大幅下跌，不仅让投资者损失惨重，也让哈药股份的品牌形象受到了极大的冲击。面对这一突发情况，哈药股份迅速做出了反应，于1月10日晚间发布了公告，对“泻立停被‘喊停’”的相关报道进行了澄清。

在公告中，哈药股份明确表示，虽然其分公司哈药集团制药六厂历史上曾有“颠茄磺苄啶片”的注册批件，但该产品已于2018年停产。在2020年，哈药股份也主动未申请再注册，该批文已经废止。此外，国家药品监督管理局发布的注销公告中，所列出的80个被注销的颠茄磺苄啶片批准文号中，并没有哈药股份的产品。因此，所谓的“泻立停被禁售”与哈药股份并无直接关系。

哈药股份还进一步解释说，公司所拥有的“泻利停?”商标，是经国家知识产权局注册批准使用的商标。此次国家药品监督管理局注销的是颠茄磺苄啶片药品注册证书，而非“泻利停?”商标。目前，“泻利停?”商标正常使用，冠有该商标的产品也在正常销售。这一澄清公告的发布，无疑为哈药股份挽回了一些声誉，也让投资者和消费者重新认识了事情的真相。

然而，这场风波对哈药股份的影响并未就此结束。在事件发生后，不少消费者和投资者都对哈药股份的品牌形象产生了质疑。一些人甚至认为，哈药股份在药品质量和生产安全方面存在严重问题。这些质疑和传闻，无疑给哈药股份带来了巨大的压力。为了消除消费者的疑虑和担忧，哈药股份不得不加大品牌宣传和公关力度，努力恢复消费者的信心。

在这场风波中，哈药股份也深刻认识到了品牌建设和公关管理的重要性。作为一家拥有70多年历史的制药企业，哈药股份积累了丰富的品牌资产和公众认知度。然而，在信息时代，品牌建设和公关管理已经成为企业不可或缺的重要组成部分。一旦品牌形象受到损害，将给企业带来难以估量的损失。因此，哈药股份决定加强品牌建设和公关管理，提高品牌知名度和美誉度，以应对未来可能出现的各种风险和挑战。

除了澄清公告和品牌建设外，哈药股份还积极发布了业绩预增公告。经财务部门初步测算，哈药股份预计2024年度实现净利润将同比增加38%到65%。这一消息的发布，无疑为投资者注入了一剂强心针。虽然股价在短期内受到了较大冲击，但哈药股份的业绩增长仍然得到了市场的认可。这也让投资者对哈药股份的未来充满了信心。

值得一提的是，在这次风波中，哈药股份还积极回应了消费者的关切和疑问。公司消费者咨询部门表示，“泻利停”并非是某种药物的专有名称，而是哈药所属的一个品牌商标。目前市场在售的“泻利停”是复方磺胺甲噁唑片和蒙脱石散等产品，这些产品已经去除了颠茄成分，在临床上主要用于治疗敏感菌株所致的多种感染等。这一解释不仅消除了消费者的疑虑和担忧，也让消费者更加了解了哈药股份的产品和品牌形象。

回顾这次风波，我们可以看到，品牌建设和公关管理对于一家企业来说至关重要。在面对突发事件和舆论危机时，企业需要迅速做出反应，积极澄清事实真相，消除消费者的疑虑和担忧。同时，企业还需要加强品牌建设和公关管理，提高品牌知名度和美誉度，以应对未来可能出现的各种风险和挑战。哈药股份在这次风波中的表现无疑为我们提供了一个值得借鉴的案例。

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